|
促進內容創新 豐富電視大屏 |
|||||
|
|||||
|
近日，國家廣播電視總局《進一步豐富電視大屏內容 促進廣電視聽內容供給的若干舉措》（以下簡稱《舉措》）出臺，引發業界廣泛歡迎和熱烈討論。業內普遍認為，《舉措》精準回應行業痛點，是提振行業活力的一劑“強心針”。 行業解讀、網友討論中提及較多的，包括“古裝劇比例”“一劇兩星”“40集上限”“禁止中插廣告”等既有調控政策的取消或調整。電視劇創作播出此前曾出現題材失衡、產能過剩、集數注水、廣告過多等問題，有的引發觀眾批評，有的影響行業有序發展。上述這些具有針對性的政策，在當時發揮了有效調控、推動行業健康發展的作用。 此次《舉措》有具體針對性，內容也實，涉及加強內容創新、改進電視劇管理政策和工作程序、推動優秀境外節目引進播出、加強節目版權保護等多方面內容。總體上，在確保問題不反彈的前提下，給予創作播出更多靈活性與自由度。同時，回應電視劇項目周期長、資金周轉慢的行業痛點，管理部門刀刃向內，改進行政工作流程，向創新管理服務要生產力。這些，都是著眼新的形勢要求，結合當前行業實際，尊重創作規律、傳播規律、產業規律，為豐富電視大屏、促進優質內容供給拿出的務實舉措，因此各方對政策落地效果普遍持積極預期。 政策的調整，源于視聽媒體格局的轉型。多年來，千家萬戶客廳中的電視，是百姓精神文化生活的主渠道。以電視劇為代表的各類節目，也在這方屏幕中孕育發展，逐漸成長為獨具精神意蘊與審美價值，頗具傳播力與影響力的大眾文藝形式。近年來，伴隨信息技術迅猛發展，電視行業迎來巨大變量。移動互聯網的崛起，讓電視大屏的渠道地位受到沖擊；短視頻、直播等新興視聽業態的興起，讓傳統電視節目遭遇觀眾注意力的分流。這些直接影響了節目傳播效果，傳導至生產端，又給內容供給帶來壓力。過去幾年，優秀節目仍然持續涌現，但相比幾年前數量少了一些，聲量小了一些。從業者也時常感慨拍出好作品、實現好傳播更有難度，不時表達對投資離場、人才流失，對行業持續良性發展的擔憂。 視聽內容生產傳播格局的深刻變化，需要客觀、科學地看待。要看到，電視不再是視聽節目傳播的壟斷性渠道，相比觸手可及的移動終端，在便捷性、互動性上存在短板；也要看到，有過去幾十年發展的豐厚積累，電視依然是覆蓋面廣、影響力大的大眾傳播媒介，在滿足家庭場景文化需要，提供高品質、沉浸式視聽體驗，凝聚社會共識上具有難以替代的顯著優勢。短視頻、直播等新興業態充滿生機與活力，但同時也存在內容龐雜、碎片傳播、信息繭房等不可忽視的問題。電視劇等節目積厚流廣、深入人心，在大眾文藝中依然處于顯著地位。面對新的格局，需要重新認識電視大屏和各類節目在媒介生態中的方位，與時俱進發揮好政策工具調節作用，進一步解放和發展文化生產力，助推行業改革、創新、發展。 好作品離不開好環境，好環境成就好作品。文化創造的力量歸根到底來自社會，要以煥新大屏更好服務億萬觀眾，以優質文化產品滿足更高文化需求，需要營造積極健康、鼓勵創新的環境，讓文化從業者能夠全心全情投入創作生產經營，讓全社會創新創造活力充分涌流。畢竟，強大的文化供給能力，是滿足文化需求、傳遞精神力量、增強文化自信、壯大主流文化的根本所在。《舉措》成效如何，我們拭目以待。 |
|||||
|
|
